有很多電商網拍業者及創業家們特地來上課報名我的攝影班、拍片班，

希望能對自家商品曝光行銷有所幫助，但在規劃及呈現品牌形象時，

其實蠻多學員不知道該怎麼讓自家產品更有亮點特色

品牌的定位及風格，消費者的特徵及族群會是什麼？

如何讓消費者對自家的產品有好感度？

這對於照片及影片呈現出來的結果有很大的影響

於是特別整理這篇品牌教學，幫助學員們也能對自家產品有所規劃，

藉此設定好品牌定位再加上照片及影片，呈現效果才會更好，才能達到有效溝通與傳遞訊息喔

為什麼要經營品牌？

現今因為消費者的行為已經改變，過去慣用的傳統行銷方式越來越難接觸到消費者，

以往傳統大企業是砸大錢買廣告鋪天蓋地而來，但中小企業較無預算可與大企業抗衡

目前大眾媒體與數位時代傳播方式已經不同

• 大眾媒體：品牌>大眾媒體>消費者
• 數位時代：品牌>社群媒體>少數消費者>大眾媒體>更多消費者

需要用不一樣的方式來接觸你的消費者族群，需要用有效的內容來做接觸與連結

如果你的內容，不是消費者想看的，他們會當作沒看見，現今的消費者會選擇跟他們有關的訊息做閱聽

很多的廣告已經充斥在我們生活太多太多了，我們已經下意識地忽略生活周遭很多廣告，

看到廣告會直接選擇關閉或是略過或是直接忽視，所以傳播方式要開始有所改變，經營品牌可以是長久且有效的方式

經營品牌內容行銷的概念

創造讓你的客人感到有情的、有趣的、有用的、有個性的相關資訊，藉此抓住他們的目光

傳統轉型數位的三大經營重點：

1.品牌訴求讓消費者感受到

2.創造消費者跟品牌在一起的條件

3.讓內容有感染力

現今不論原創影集或是微電影，形式不是重點，而是有了影音行銷，然後呢？才是關鍵

透過有層次的溝通法，拉近消費者與品牌間的距離

利用內容行銷接力的方式，達成品牌目的！

所以重點不是開了很多FB粉專、經營IG又經營youtube頻道等，而是你打算怎麼跟消費者溝通？

溝通的內容及方式才是重點，很多失敗的溝通方式就是只說自己想說的，而不是消費者想聽的(強迫塞廣告訊息給客戶)

經營品牌的終極目的

其實求的是進入消費者心中的image與品牌的期望一致

根據消費者需求，找出品牌目的，傳遞一制性的定位、性格、識別

形成你想要他留下的品牌形象

簡單來說就是在每一次行銷或溝通的過程中，在消費者心中留下對品牌的好感拼圖

設定品牌的代表核心主題及價值做法

現在你可以用一段文字描述你對你的品牌主題的想像，大主題之下發展小主題

從品牌價值的三個層次，整理符合品牌的代表字，作為檢核內容方向的依據

能夠有意識有系統、持續往同一個方向前進，就可以從雜亂的佈告欄變成有主題的雜誌

品牌價值就是把零散拼圖拼起來的黏著劑

品牌價值來自以下四點：(可在每個項目後寫下你的答案)

1.信念價值觀

• 價值觀
• 社會責任

2.品牌利益

• 產品利益/使用產品本身的好處(行銷訴求)
• 情感利益/情感上覺得用這產品的好處？(品牌定位)
• 自我表彰利益-希望別人怎麼看你？(品牌認知及性格)

3.品牌屬性

• 差異點
• 第一個被想到的
• 目標對象樣貌

提供消費者在意的，而不只是品牌想傳遞的內容，讓消費者有感，他就會主動找你

有意義行銷的兩個特徵：

• 由消費者選擇是否參與而不是被打擾
• 能夠增進消費者的生活，必須創造加值而不是強迫推銷

有意義行銷三個層次，套用馬斯洛需求理論

• 協助改善我自己家庭與世界
• 提供可分享的娛樂體驗
• 提供有價值的資訊或服務

以上，幫助大家在經營自家公司店家時可以有些方向及觀念可以先建立起來

在經營社群媒體時就能有清楚的方向可以著手並打造消費者對你的好感度及深刻印象

延伸閱讀>>>

報名本學院更多進階教學課程

演講授課邀約校園社團企業工商講師

講師/演講/教學/課程/工作坊邀約歡迎來信:[email protected]

※更多即時訊息歡迎加入粉絲團 ※  

吳鑫 Ｗu Ｓhin

現任燃燒吧攝影魂創辦人，常受邀全國企業政府大專院校擔任手機攝影/手機拍片/攝影工作坊等教育訓練講師超過百場教學經驗，於各大媒體均有專訪採訪報導，並著有《攝影眼的培養2》一書，致力推廣攝影影像教育，希望人人都能學會用影像紀錄生活中的美好，經營「燃燒吧攝影魂」網站超過5百萬人次點閱：shinphotos.com

來信邀約聯絡方式：[email protected]