【手機拍影片教學042】使用AIDA架構法則，拍出令人心動的好影片！
在網路上有各式各樣的商品廣告影片
為什麼有些影片讓人想繼續看下去？
為什麼有些影片你看到一半就想關掉了？
近期蠻多政府機關/創業中小型企業單位
還有學校的新創團隊募資計畫請我開課教授
來詢問如何拍出吸引人令人心動的好影片？
本篇將舉熱門的募資影片做為案例
挑選的影片並不是拍攝技術上最頂尖的
卻是內容鋪成架構上很吸引人的
這樣的能夠打動消費者的好影片
簡單清楚易懂的影片更值得我們深度了解學習
接著帶領大家介紹AIDA法則
由國際推銷專家Goldmann整理消費者心理模式
讓你不知不覺說服更多消費者
讓消費者從接觸商品資訊到完成消費型的過程
A:Attention 注意
有好的片頭有好的開場
關鍵6秒會決定觀眾就繼續看
還是選擇關掉視窗
能在片頭將影片的精華重點
先整理在最前面放片頭
或是開場就有個刺激或是爆點
可能是視覺或是聽覺上的吸引
將會是帶領觀眾進一步
到下一個階段的過程
I:Interest 引發興趣
抓住觀眾注意力之後
接著就是讓觀眾產生興趣
可以是個好問題？
通常好問題容易引發思考
進而產生好奇引發興趣想了解
興趣會跟目標族群的好處利益(Benefit)有關
擁有這個產品會帶來什麼好處？
D:Desire 需求
能滿足消費者的好處利益
就有機會帶來慾望需求
如果沒有滿足消費者的好處利益
可能還尚未滿足消費者跟自身經驗的連結
這時可以多提出背後需求的痛點
你是否常常遇到什麼樣的問題？
你是否也有什麼樣的困擾？
這樣的產品可以幫助你解決困擾
這樣的產品可以改善提升你的OO？
A:Action 行動
最後滿足了以上吸引注意>引發興趣>解決需求
最後就要帶領觀眾產生行動
可以是下單/可以是撥打電話/可以是私訊了解等
也可以是按讚訂閱分享
滿足觀看者當下滿滿的慾望動力
有行動才會有效果
接著就讓我們來欣賞吸引人的好影片
你可以拿出紙筆
試著練習看影片
並試著練習寫寫看你觀察到影片裡的AIDA法則是什麼？
A:Attention 注意
- 便當革新？四個大字
I:Interest 引發興趣
- 你家常用發霉酸臭的便當盒
- 你是沒看見？還是害怕想起來
D:Desire 需求
- 防漏防水抗污
- 無發霉酸臭
- 不燙手
- 好挖杓
A:Action 行動
- 從今天開始一起帶便當吧！
A:Attention 注意
- 旁白聲及台詞簡短有趣
I:Interest 引發興趣
- 不過你看他！(帥哥瀟灑登場，與狼狽配角形成對比）
D:Desire 需求
- 好乾、好方便等
- 一秒瞬收 二折反向傘
A:Action 行動
- 上lOGO呼籲目前預購中
A:Attention 注意
- 你想要跟孩子有不一樣的玩樂體驗嗎？
I:Interest 引發興趣
- 玩具簡單就可以玩
- 耐玩又可以多人玩
- 變化多又能有挑戰性
D:Desire 需求
- 無毒無鉛無塑化劑
- 在家帶小孩可玩
- 教室教學用途可玩
- 大人派對玩樂可玩
A:Action 行動
- 上遊戲畫面及LOGO字幕
綜合以上AIDA法則
就能讓觀看者進入消費者心理模式引發行動
下次想要企劃具說服力的好影片
先試著練習寫下你的AIDA法則吧
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燃燒吧攝影魂
用影像紀錄生活中的美好
我們下集待續啦～
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吳鑫 Ｗu Ｓhin
現任燃燒吧攝影魂創辦人，常受邀全國企業政府大專院校擔任手機攝影/手機拍片/攝影工作坊等教育訓練講師超過百場教學經驗，於各大媒體均有專訪採訪報導，並著有《攝影眼的培養2》一書，致力推廣攝影影像教育，希望人人都能學會用影像紀錄生活中的美好，經營「燃燒吧攝影魂」網站超過5百萬人次點閱：shinphotos.com
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