【手機拍影片教學058】如何設定產品形象影片目標？5種馬斯洛需求層級應用
很多學員常問我
老師要如何設定產品的形象影片目標？
我們上一篇也提到 目標與對象的重要！
但有些學員可能不太清楚如何設定目標
甚至有時候可能還設定方向不太對的目標
這邊就來跟大家分享如何設定你的形象影片目標
形象影片既然是要做形象，就不會有長篇大論的訴求
而是建立品牌印象提升顧客在心中的好感度及留下深刻印象！
所以好的形象影片要傳達的是一個概念！而不是強調產品有多棒多好
要用畫面及情境來營造出來，跟產品開箱試用教學是不太一樣的
那可以怎麼做形象影片的目標設定呢？
接下來就要搬出偉大的馬斯洛需求層級理論
這大概是在高中公民課會出現的內容
看到「理論」兩個字先別害怕
我們可以用這套理論幫助我們滿足客戶內心的需求渴望
不同的產品與服務皆有不同對應的功能與效果
接下來我們就來依依介紹
你的產品目標設定可以使用滿足消費者怎麼樣的需求
首先先從底層開始介紹
一、生理的需求
水、睡眠、飲食等等是人的生活基本需求
所以大多常見的生活日常用品、吃喝用的食物、健康保健食品藥品等
大多都是為了滿足我們生理上的需求
例如：
- 養生雞精幫你補充元氣擁有好精神
- 每一天，都要來點陽光-統一陽光
二、安全的需求
保護、提供安全的場合、提供保障安心、提供事後保險等
像是保險業、保全系統、投資理專服務、照護中心、救災設備等
其實顧客最在乎的也是為了是否能安心安全
例如：
- 安耐曬安心去防曬
- 旅遊這條路上，最怕沒人賠-和泰產險
三、歸屬的需求(社交的需求)
人是有感情情感的群居動物，有些消費有的可能不一定是解決生理與安全需求
有的可能是為了身邊的人而產生行動
歸屬滿足的是愛與被愛、維持親情、友情、愛情關係、被他人接受認同
像是社區大學、社團、酒吧、傢俱業、房地產業、電信業
例如：
- 每一句話都是思念-中華電信
- 我們家不愛花錢，除了為愛花錢-全聯經濟美學
四、尊重的需要
尊重的需要其實簡單來說就是建立他人在心中的形象與地位
也就是滿足聲望、地位、成就等
要求個人的能力和成就，得到社會的認可
有時候除了自我認同之外，其實人都希望別人也看自己是很不凡的
像是汽車、信用卡、渡假中心、補習班、運輸業、3C產品、精品業、房地產業
例如：
- 沒人罩，也要有證照 -聯成電腦
- 你未必出類拔萃 但肯定與眾不同 -104人力銀行
五、自我實現的需求
也是金字塔的最頂端，也是人不斷在追尋努力的方向
是實現個人理想與抱負，發揮自我能力包含經濟支出的最大值
滿足自我需求與自我能力發揮的最大值平衡點
像是旅遊業、教育產業、興趣嗜好類、身心靈產業
例如：
- I SEE YOU你的眼界 可以轉動世界（長榮航空）
- 不放手 直到夢想到手（黑松沙士）
以上使用馬斯洛需求層級理論
可以幫助你了解商品所帶來的價值有哪些？
並進而分析你的目標族群最在乎什麼？
要讓你的目的有效就要找到相對應的需求與受眾對象
你的品牌形象定位才會明確喔
希望本篇文章也對你有所幫助
近期最新課程開班資訊
https://shinphotos.com/category/school/
最後別忘了喜歡我的文章
記得按讚訂閱分享喔
我們下集見
掰掰
收到更多第一手的教學專欄可訂閱我
延伸閱讀>>>
講師/演講/教學/課程/工作坊邀約歡迎來信:[email protected]
※更多即時訊息歡迎加入粉絲團 ※
吳鑫 Ｗu Ｓhin
現任燃燒吧攝影魂創辦人，常受邀全國企業政府大專院校擔任手機攝影/手機拍片/攝影工作坊等教育訓練講師超過百場教學經驗，於各大媒體均有專訪採訪報導，並著有《攝影眼的培養2》一書，致力推廣攝影影像教育，希望人人都能學會用影像紀錄生活中的美好，經營「燃燒吧攝影魂」網站超過5百萬人次點閱：shinphotos.com
一般留言