拍影片在現今人手一機手機的時代也不難

但拍影片要拍出有效果，甚至有影響說服力，是需要架構內容的

影片拍的唯美好看，不見得能夠讓觀眾看了有行動，只是抓到眼球吸睛而已

真正有效的影片是能讓觀眾產生後續行動或是改變他的想法

這是很厲害的能力啊～

想學嗎？

根據亞里斯多德《修辭學》中提到

有說服力能產生影響力需要三大重點

1.人格 2.邏輯 3.情感

1.人格

說話的人是誰？

為什麼是他來說？

決定了觀眾取信於他的依據

這也是為什麼很多保健食品都會找醫生代言

很多化妝品也找明星藝人代言

因為代言人也會影響你對產品的觀感與信任度

選擇有專業背景領域的醫生可以增加專業度

選擇明星藝人有知名度及正面形象的好感度建立

影片裡的表達者也決定了這支影片的說服力！

但有同學會問：

老師我們家影片也請不了大牌明星啊～怎麼辦？

重點不是知名度喔～

重點是信任度

如果你今天要賣有機農產品，

也不用請大牌明星，也不用請醫生

那要請誰？

誰會需要常買有機農產品？

地方媽媽啊～

讓煮菜的媽媽來說超有說服力！

真材實料，

全家吃得開心健康是每位媽媽煮好料的動力

所以誰來説及為什麼是他來說

你要選擇的對象是可以與觀眾建立信任度的人選

可以是你自己，假設你是品牌創辦人那更適合

或是也可以找這領域的專家

或達人或是意見領袖KOL都很適合

2.邏輯

邏輯要有論證+論點+論述

你要表達的內容有資料有數據

有想要闡述的立場宗旨核心概念

並有條理的清楚表達你的說明

這會需要有架構的方式來呈現

以下也分享最常見的三種內容架構法

1.起承轉合法

起：開門見山，直接說出本支影片的主題重點

承：堆疊影片內容，提高觀眾的期待

轉：建立轉折衝擊，讓觀眾的期待被滿足

合：轉換實際行銷行動

舉例：商品介紹影片的起承轉合

舉例：30秒影片腳本

2.正反合法

正：一般大眾對這件事的看法

EX:一般大眾覺得上班上學有機車很方便不用排隊擠公車捷運

反：現象如果是不同的觀點，會是什麼樣的結果？

EX:但你知道全台北市有多少機車數量，廢氣排放量達％，影響空氣品質

合：最後我的看法是，希望觀眾也能做的行動呼籲

EX:響應環保提倡使用環保電動車，一起做環保

3.列舉法

條列式的影片呈現

例如常見的說書影片大多屬於這類

影片開場分享成功人士的七個習慣

之後就一一介紹每一個習慣的內容

這類型影片大多是教學型或是知識型影片較受歡迎且常見

在影片標題就會讓觀眾有所期待

標題必須是觀眾的需求或是痛點才能吸引到觀眾點閱

並於點閱後有所收穫才會有所行動

簡單來說這影片要有料，讓觀眾看完有收穫

以上3個是影片內容架構法可以使用到的架構方式

3.情感

如何讓影片產生情感，動之以情

那就是說故事了！

以下整理了之前本站關於影片如何說故事的教學文章

如何說出讓人印象深刻的故事？5段式故事情節發展設定技巧！

為什麼產品很好，卻賣不好？SB7法行銷你的好故事

敘事框架故事大綱結構分解創作

角色塑造與情節平衡性結構分解

看完以上文章，相信你的影片也能打動人心

想拍出具有說服力影響力的好影片嗎？

檢視一下是否有符合

1. 人格
2. 邏輯
3. 情感

三大要素

讓你的好想法也能被傳遞

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吳鑫 Ｗu Ｓhin

現任燃燒吧攝影魂創辦人，常受邀全國企業政府大專院校擔任手機攝影/手機拍片/攝影工作坊等教育訓練講師超過百場教學經驗，於各大媒體均有專訪採訪報導，並著有《攝影眼的培養2》一書，致力推廣攝影影像教育，希望人人都能學會用影像紀錄生活中的美好，經營「燃燒吧攝影魂」網站超過5百萬人次點閱：shinphotos.com

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